縱觀近幾年的母嬰消費市場,消費人群結(jié)構(gòu)正在加速迭代,90后、95后為代表的新生代媽媽成為育兒主力。

新母嬰消費人群收入持續(xù)提升、消費觀念的轉(zhuǎn)變,正推動母嬰市場迎來轉(zhuǎn)型和新的增長點。用戶的變化正在醞釀著整個行業(yè)的創(chuàng)新和突破,為嬰童洗護(hù)新時代拉開序幕。

用戶需求催生“新洗護(hù)”行業(yè)趨勢

當(dāng)下的年輕人,從育兒理念到對嬰童產(chǎn)品的需求,都與十年前相比發(fā)生了很大的變化。他們更看重“科學(xué)”、“專業(yè)”、“精致”、“新潮”。這些消費觀念曾帶動成人美妝行業(yè)及文娛行業(yè)的蓬勃發(fā)展,而隨著90、95后們步入婚育年齡后,消費升級的需求勢不可擋地在嬰童洗護(hù)市場上再次上演。

曾經(jīng)的她們是從不將就的“小仙女”,在日常的消費行為中一貫堅持“對自己好一點”的理念與態(tài)度。隨著身份的升級,成為媽媽的她們依然是“大仙女”,偏好高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的消費觀念也延續(xù)到了嬰童產(chǎn)品的選擇上,甚至更為突出。每一個大仙女都想對寶寶更好,把最好的一切給寶寶。

從基礎(chǔ)清潔,到洗、護(hù)、防、美的全方位專業(yè)化,到依據(jù)不同年齡段、季節(jié)、種類選擇不同洗護(hù)產(chǎn)品的精致化,年輕世代媽媽們的育兒觀念總體走向高端,且消費意愿和能力正在不斷提升。

據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示,2016-2021年間,中國嬰童護(hù)理產(chǎn)品的市場規(guī)模從170億元擴張至320億元,整體規(guī)模增長89%,復(fù)合年均增長率為13.6%。而到2026年,中國嬰童護(hù)理產(chǎn)品的市場規(guī)模將擴張至460億元,預(yù)計整體將增長44%,預(yù)測的復(fù)合年均增長率為7.6%。

目前嬰童消費市場上的國內(nèi)外品牌,不斷打造滿足新生代媽媽育兒觀念和消費理念的產(chǎn)品,這也就意味著,在未來的嬰童洗護(hù)市場,更優(yōu)良的品質(zhì)、更高端的品牌、更精細(xì)化的服務(wù),才能在年輕母嬰消費群體的主陣地獲得用戶的選擇與青睞。

MAYKERR每刻神奇植萃,滿足新一代媽媽的“精致”

當(dāng)意識到國內(nèi)高品質(zhì)嬰童洗護(hù)市場的空白現(xiàn)狀后,懷揣著“一個媽媽給孩子的產(chǎn)品必須絕對安全”、“產(chǎn)品體驗升級必須匹配新一代媽媽育兒標(biāo)準(zhǔn)”等執(zhí)念,獻(xiàn)給新一代媽媽的專屬嬰童洗護(hù)品牌——MAYKERR每刻神奇植萃,以黑馬之姿亮相高端嬰童洗護(hù)市場。

區(qū)別于嬰童護(hù)膚領(lǐng)域傳統(tǒng)品牌講“天然成分、一團(tuán)物質(zhì)”,MAYKERR每刻神奇植萃相信在“安全是永恒的第一”基礎(chǔ)之上,以天然植物成分與先進(jìn)技術(shù)有效融合,以科學(xué)工程的視角實現(xiàn)“用愛與專研守護(hù)美好童年”,才能真正回應(yīng)新一代媽媽對于精致育兒、科學(xué)育兒的訴求。

因此,MAYKERR每刻神奇植萃致力倡導(dǎo)“技術(shù)流”3.0時代,聯(lián)合國際權(quán)威科研機構(gòu)瑞士RAHN AG,為年輕父母和寶寶帶來高品質(zhì)的“天然、安全、專屬”嬰童洗護(hù)體驗,真正成為“獻(xiàn)給新一代媽媽的嬰童精致洗護(hù)高端品牌”。

愈發(fā)具有自我主張的母嬰消費人,對品牌的洞察力和變革力提出了更高的需求,MAYKERR每刻神奇植萃如何在競爭激烈的市場競爭中脫穎而出?產(chǎn)品,是MAYKERR每刻神奇植萃手里最重要的牌。

在長達(dá)五年的研發(fā)儲備階段,MAYKERR每刻神奇植萃訪談超過萬名的消費者,近距離傾聽母嬰消費群體的需求;走訪10個國家的一百多個國際頂級實驗室,最終選定國際權(quán)威科研機構(gòu)瑞士RAHN AG,利用神奇植物活萃技術(shù),專為0-3歲寶寶研發(fā)出擁有舒緩、親膚、屏障三大自然守護(hù)力的嬰童植基系列。打造從配料、乳化、灌裝、包裝到倉儲的全環(huán)節(jié)獨立生產(chǎn)線,同時通過了美國FDA CFSAM生產(chǎn)管理和國際ISO 22716雙重認(rèn)證。

MAYKERR每刻神奇植萃用極其嚴(yán)苛的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要求自己——所有產(chǎn)品都堅持以優(yōu)選天然來源為原則,所有成分嚴(yán)守“全綠”。

另一方面,在當(dāng)前傳播環(huán)境、購買渠道均碎片化的環(huán)境下,“渠道+營銷”的組合拳,為MAYKERR每刻神奇植萃實現(xiàn)用戶觸達(dá),產(chǎn)品種草,銷售轉(zhuǎn)化帶來更多可能性。

目前MAYKERR每刻神奇植萃已與有A股母嬰零售品牌“市值之王”之稱的孩子王全渠道達(dá)成全面戰(zhàn)略合作,并入駐多家孩子王在全國年度銷售額最好的“億級店”及其它優(yōu)質(zhì)母嬰渠道,全方位完成精準(zhǔn)客群的精準(zhǔn)觸達(dá)。業(yè)內(nèi)人士評價,本次合作是好產(chǎn)品與好渠道的強強聯(lián)合,將為合作雙方都帶來戰(zhàn)略、市場、服務(wù)的全面升級。

MAYKERR每刻神奇植萃線上口碑效應(yīng)也在迅速發(fā)酵中,小紅書平臺已有海量媽媽人群分享了她們對MAYKERR的使用體驗。更值得一提的是,MAYKERR每刻神奇植萃啟用了首位品牌形象大使——麥迪娜。這位同樣擁抱科學(xué)精致育兒浪潮的“星媽”,也是被MAYKERR每刻神奇植萃品牌理念吸引、以過硬品質(zhì)撬動的用戶之一。可以說,本次合作是品牌與新一代媽媽的雙向奔赴、雙向認(rèn)可。

從消費者的角度來看,這一深入消費者認(rèn)知、傾聽消費者需求,并不斷自我打磨和探索的品牌態(tài)度,無疑將會助力MAYKERR每刻神奇植萃獲得更多新生代父母的好感與信任,同時也更加彰顯出MAYKERR每刻神奇植萃深耕嬰童精致洗護(hù)高端市場的決心。

于變局中開新局,MAYKERR每刻神奇植萃已經(jīng)完成了一個完美的亮相。我們也期待MAYKERR在嬰童洗護(hù)行業(yè)走出一條與眾不同的賽道,真正成為“中國最好的高端嬰童洗護(hù)品牌”,實現(xiàn)填補國內(nèi)高端嬰童洗護(hù)市場空白的心愿,引領(lǐng)嬰童洗護(hù)新趨勢。

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